상호·브랜드명 짓기와 상표 등록 전에 확인할 것들

좋은 브랜드명의 조건

좋은 브랜드명은 한 번 듣고 따라 말할 수 있고, 검색창에 바로 입력할 수 있어야 합니다. 발음이 쉽고, 철자가 헷갈리지 않으며, 업종이나 브랜드가 추구하는 이미지를 떠올리게 하는 이름이 유리합니다.

또한 사업이 커질 것을 고려해야 합니다. "강남 김밥"처럼 지역이나 품목을 너무 좁게 한정하면 나중에 지점을 늘리거나 메뉴를 확장할 때 이름이 발목을 잡을 수 있습니다.

상호 등기와 상표권은 다르다

많은 창업자가 사업자등록이나 법인 등기를 하면 이름을 보호받는다고 생각하지만, 상호와 상표는 별개입니다. 상법상 상호는 같은 특별시·광역시·시·군 안에서 동종 영업의 동일 상호 등기를 막는 정도의 보호를 받습니다.

반면 상표권은 특허청에 상표를 출원해 등록받아야 생기며, 전국적으로 지정 상품·서비스에 대해 독점적인 권리를 줍니다. 브랜드를 오래 키울 계획이라면 상표 등록을 반드시 검토해야 합니다.

키프리스(KIPRIS)로 선행 상표 확인하기

이름을 정하기 전에 특허정보검색서비스 키프리스(kipris.or.kr)에서 같은 업종에 동일하거나 비슷한 상표가 이미 출원·등록되어 있는지 검색해 보세요. 철자가 달라도 발음이나 의미가 비슷하면 유사 상표로 판단될 수 있습니다.

이미 누군가 등록한 상표와 유사한 이름을 쓰면 간판과 포장재를 모두 교체해야 하거나 분쟁에 휘말릴 수 있습니다. 확신이 서지 않을 때는 변리사와 상담하는 것이 비용을 아끼는 길입니다.

도메인과 SNS 계정도 함께

온라인에서 찾을 수 있어야 브랜드입니다. 후보 이름마다 .com, .kr, .co.kr 도메인과 인스타그램, 유튜브 등 주요 SNS 계정명을 사용할 수 있는지 함께 확인하세요. 원하는 도메인이 이미 사용 중이라면 짧은 수식어를 붙이는 방식도 고려할 수 있습니다.

최종 결정 전 체크리스트

① 소리 내어 읽었을 때 어색하거나 다른 뜻으로 들리지 않는가. ② 영어나 다른 언어에서 부정적인 의미가 없는가. ③ 동일·유사 상표가 없는가. ④ 도메인과 SNS 계정을 확보할 수 있는가. ⑤ 로고와 간판에 넣었을 때 보기 좋은가. ⑥ 5년, 10년 뒤 사업이 커져도 어울리는가.

후보를 3~5개로 좁힌 뒤 잠재 고객에게 직접 들려주고 반응을 보는 것도 좋은 방법입니다. 가장 오래 기억하는 이름이 대개 가장 좋은 이름입니다.